當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 4A是個過去式！ 作者：李學勇 時間：2009-8-24 字體：[大] [中] [小]

    這是我的職業(yè)導師黃光告訴我的觀點，也是他曾經(jīng)寫的僅有的部分文字之一，我崇拜他的邏輯與觀點的犀利，也佩服他的深刻洞察。因此在征得本人同意之后，我特地發(fā)于網(wǎng)絡(luò)，供大家參考或者互相探討。--李學勇
    新新人類正在全面進入到社會分工各個環(huán)節(jié)的時候，中國的市場化以及專業(yè)化也進入到新的時代。一個不見得是為全部的趨勢或者說現(xiàn)象，讓人關(guān)注且值得深思。新新人類用百度，那些已經(jīng)老去的舊人類用GOOGLE.
    我們并非是要以搜索引擎的選擇來討論FOUR A的過去與否。只是我們
去洞察百度使用的優(yōu)勢以及習慣，我們會從中得到一些答案。帥氣且洋氣的李彥宏的確在技術(shù)與本土化里找尋到了模仿經(jīng)濟的成功秘訣，搜索引擎排名的是非與爭端在經(jīng)歷了無數(shù)受益與受損的企業(yè)與企業(yè)之后，開始以更多的老牌IT企業(yè)聯(lián)合抵制以及中央電視臺的深度曝光而呈現(xiàn)商業(yè)價值觀與企業(yè)經(jīng)營之間的摩擦愈演愈烈。
    最開始使用GOOGLE的人，不僅是最開始使用搜索引擎的族群。更代表著最早的網(wǎng)絡(luò)知識分享與獲取的路徑。第一個進入心智是最強的商業(yè)法則，在強大并專業(yè)的GOOGLE而言，忠誠度的保持和消費者習慣密切相關(guān)。界面與路徑的風格不同，代表著兩種不同的價值觀，一是堅持影響世界，一是堅持影響本土，而正是這樣的堅持區(qū)分出相近行為里完全不同的心理及認知世界。
    最近有業(yè)界朋友聚會時笑談，在我們已經(jīng)開始更多市場細分和專業(yè)角色界定的今天，卻突然在林林總總的客戶溝通以及越來越多的企業(yè)招標和員工招聘里開始頻繁出現(xiàn)了關(guān)于FOUR A工作（資歷）的要求。是習慣使用百度的新新人類對于傳說中的標準新注解還是那些終于可以與國際品牌角力的國內(nèi)企業(yè)期待已久的夢想。我寧愿相信，這不應(yīng)該是作為職業(yè)經(jīng)理層所繼續(xù)持有的觀點與盼望。
    所有對于FOUR A的迷信與狂熱基于市場經(jīng)濟開始的二十年前，當國內(nèi)的國營廣告公司還停留在油漆廣告牌以及簡單的包裝設(shè)計，展會布置的計劃經(jīng)濟時代。以奧美為代表的品牌洋管家，以系統(tǒng)的創(chuàng)意及行銷傳播支持系統(tǒng)，為國內(nèi)的從業(yè)人員及企業(yè)打開了一個斑斕的創(chuàng)意世界。隨著蜂擁而來的國際品牌的這些國際品牌觀念及創(chuàng)意公司成為時代與潮流的代名詞，并在2001年業(yè)內(nèi)突然出現(xiàn)的所謂FOUR A創(chuàng)意提案私下兜售而造成坊間眾多專業(yè)（準確說期待成為專業(yè)的區(qū)域）公司競相搶購而到達頂峰。
    關(guān)于FOUR A的印象和傳說，在2001年亞太廣告節(jié)曾經(jīng)有這樣的一個故事讓人更啼笑皆非。作為中國官方的代表圖，除了為了承辦第七屆全國廣告節(jié)的廈門工商局相關(guān)領(lǐng)導及具體組委會成員國際觀摩學習之外，更多是公派出國旅行的媒體及其他相關(guān)從業(yè)人員。在經(jīng)歷了芭提雅美麗的海岸風光以及國際廣告節(jié)專業(yè)洗禮的過程里，在一次離開會場返回駐地酒店的時候，因為專業(yè)的分享與討論，被一個花枝招展的媒體精英給打斷了。
    起因蠻簡單，在與電通執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)溝通FOUR A公司的國際化之路以及中國市場的競爭深入的話題時，這個美女不僅嬌橫的打斷了俺的對話，并且無比嚴肅認真地請教了一個專業(yè)問題：您是如何看待廣告業(yè)的……。這個問題是好問題，也是大問題，但是在一個語言溝通本來就不是很順暢的酒會，在一個亞洲的創(chuàng)意盛典里，這個問題俺以為是沒有錯的傻問題。不值得問，也沒辦法得到答案。美女對此生出了怨氣，在回程的大巴上，當她怒睜著杏仁大眼一甩頭忿忿不平的質(zhì)問我，你知道不，我就是做FOUR A的！面對她無比驕傲的面孔，俺無比真誠的回問道：請問，F(xiàn)OUR A是那FOUR個 A！
    剩下的片段已經(jīng)不需要再詳細延展了，當年俺自以為的專業(yè)角色以及在與前輩對話里期待獲得答案而引發(fā)的對于廣告的熱血與堅持，的確沒有給這個美麗的媒體從業(yè)人員更寬容的解釋與溝通。FOUR A是哪FOUR A本來就不是一個葉公好龍新傳說。
    到今天，當FOUR A的期待與要求重新在新的格局里繼續(xù)出現(xiàn)的時候，我們才重新回想起這已經(jīng)過去的八年時光。我不愿意繼續(xù)用FOUR A是哪FOUR個 A的舊問題來獲得新的感觸，這八年，江湖花拳的武功與秀腿的表演一直此起彼落，真正的專業(yè)究竟在如今的中國是怎樣的真我。
    就在01亞太廣告節(jié)歸來的不久，在FOUR A的提案以神秘傳銷的方式迅速流轉(zhuǎn)于國內(nèi)各廣告公司并引發(fā)業(yè)界一片嘩然之際，伴隨中國企業(yè)成長的優(yōu)秀份子開始尋謀更合理的競爭衍變。龍媒書店賣的不僅僅是書，打開一片窗的價值，拉開神秘的FOUR A作業(yè)與培訓的面紗，而持續(xù)而高密度的FOUR A專業(yè)分享課堂以及各色FOUR A內(nèi)部心經(jīng)秘籍的出版，F(xiàn)OUR A開始以商業(yè)化的速度普及展開。
    師夷長技以治夷的國學大道以及打敗了日本和美帝國主義的毛主義--拿來就是硬道理，和百度一樣起源的經(jīng)歷了FOUR A教導訓練的本土精英份子開始以變異病毒裂變的方式迅速吸收顛覆創(chuàng)造出更犀利更有效的作業(yè)理解，伴隨著中國市場的多元與深化，單純停留在品牌創(chuàng)意及管理的FOUR A系統(tǒng)開始遭遇內(nèi)外交困的尷尬時期。
    對國際品牌國內(nèi)遭遇的全面本土企業(yè)競爭，以及本土企業(yè)對國際品牌觀的普遍不適應(yīng)。以一系列FOUR A大佬的江湖起落黯然神傷開始，并由著來自南方的新生力量一篇《不同于奧美的觀點》從而引發(fā)的巨大反思與重新思考而開始分水兩治，進入到彼此真正角力的競爭時代。
    FOUR A神話的時代自八年前開始就已經(jīng)不再。一個廣闊且深入的市場，各種營銷手段因著東方傳統(tǒng)的意識形態(tài)衍變出無窮的變數(shù)，偶然與必然的成功與失敗，眼花繚亂。擅長拿來主義的本土動物兇猛，堅守著品牌進化的國際企業(yè)勵精圖變。
    沒有絕對的是非，也沒有恒久的勝敗。老師有老師的視野，學生有學生的法門。重新回顧亞太廣告節(jié)上完整的對話，有這樣的邏輯與愿景在如今的中國正在如期上演：
    “作為最早進入到中國的國際廣告公司，您如何看待在曾經(jīng)優(yōu)勢的日本企業(yè)（產(chǎn)品）正在面對越來越多中國企業(yè)成長過程里對原有競爭格局打破之后作為品牌管理機構(gòu)自身的角色成長與衍變；”
    “在越來越多的本土從業(yè)人員在國際化品牌機構(gòu)獲得歷練與成長，回歸本土機構(gòu)進而轉(zhuǎn)變成為新的競爭對手可能呈現(xiàn)出的格局與趨勢；”
    “1976年當日清杯面的HUNGER篇開始獲得西方廣告界的認同，進而開始在世界范圍內(nèi)逐步顯示出來自東方的消費意識影響的同時，我們必須看到，曾經(jīng)的認同是建立在西方眼里對東方的理解。而經(jīng)歷了接近三十年臺灣、香港的傳播文化吸收與聚變，在如今已經(jīng)開始z呈現(xiàn)巨大的消費主流意識的中國市場，未來是不是可能有更多真正平等的文化觀的建立與確認”
    …………
    這不是一個新鮮的命題。八年來，此起彼落的觀點與討論充斥了營銷媒體與論壇的各個空間，當初亞洲四小龍的崛起是以西方先進營銷及傳播觀念的吸收為基礎(chǔ)與前提的背景下，當東方文明的起源以及最大的區(qū)域市場開始呈現(xiàn)出強大的消費生產(chǎn)力的今天，曾經(jīng)的鋪墊與積累，正在新的時空里以質(zhì)變的方式不可阻擋的實現(xiàn)。
    FOUR A是個過去式，只有忘記過去，彼此的老師與學生，才能在新的商業(yè)次序里獲得彼此尊重的位置與空間。而這一切，因為中國經(jīng)濟的全面崛起正在加速呈現(xiàn)！


李學勇，歷史畢業(yè)，媒體出身，機緣進入營銷策劃行業(yè)，先后從事渠道規(guī)劃，營銷管理，品牌策劃，公關(guān)傳播，致力于品牌/企業(yè)影響力塑造與傳播的思考及實踐。品牌成功的核心在于影響消費者的深度和廣度，換言之，影響力成就品牌。多家營銷類媒體的撰稿人，曾就職于尚陽咨詢/奇正沐古（中國）咨詢機構(gòu)。淺薄觀點散見于各種營銷類雜志和網(wǎng)絡(luò)專欄，希望與業(yè)內(nèi)人士多多交流。E-mail：lxy730020@126.com 博客：http://blog.sina.com.cn/lxy730020